Apparaître en haut du classement des résultats d’une recherche concernant votre spécialité sur google, par exemple, nécessite que vous connaissiez des stratégies de marketing digital tel que le SEO afin de bénéficier de toute opportunité et de vous faire une place face à la concurrence.

Optimiser la visibilité d’un site en ligne

Il est commun de penser que, pour qu’un site internet soit bien référencé sur les moteurs de recherche et monte dans le classement des résultats, il suffit d’utiliser quelques mots-clés stratégiques et rédiger des textes qui restent courts, avec des titres accrocheurs. Cependant, cela ne suffit pas. Le contenu SEO couvre en fait de nombreux autres éléments qui permettent d’obtenir une meilleure visibilité en ligne.

Le SEO, qu’est-ce que c’est exactement ?

Le SEO (acronyme de Search Engine Optimization) est l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. La rédaction web SEO consiste donc à produire un contenu qui réponde non seulement aux besoins des moteurs de recherche et au fonctionnement des algorithmes, mais aussi aux attentes de l’utilisateur en lui offrant une expérience de lecture agréable. Pour ce faire, il convient de prendre en compte certains aspects techniques.

Quelles sont donc les différentes pratiques et stratégies de référencement ?

Souvent, la tendance est de s’intéresser principalement au SEO on-page, c’est-à-dire aux différents éléments de référencement que l’on peut déterminer directement sur un site web. Néanmoins, il est crucial de considérer aussi l’importance du SEO off-page, même s’il est moins facilement contrôlable.

Le SEO on-page

Pour une visibilité optimale d’un site web, les éléments du SEO on-page dont vous devez absolument tenir compte sont la structuration du contenu, l’architecture du site, la recherche et l’intégration de mots-clés, les balises de titre, l’utilisation et l’optimisation d’images, mais aussi le renforcement de l’E-E-A-T utilisé par Google pour établir votre autorité, l’UX Writing, la réalisation de l’audit de contenu SEO, etc. Il est aussi primordial de maîtriser l’écriture web et de connaître votre public cible afin de proposer un contenu précis qui répond aux attentes de celui-ci tout en restant accessible et captivant. Le plus important est que tous les aspects techniques mentionnés auparavant soient couplés à l’art du verbe pour offrir à l’utilisateur une expérience optimale. En effet, les lecteurs décident très rapidement s’ils vont s’attarder sur un contenu ou non. Il est donc essentiel de leur offrir ce qu’ils attendent. Les rédacteurs doivent allier des compétences en marketing à une bonne compréhension des spécificités que présente la rédaction web.

Le SEO off-page

Il concerne tout ce qui est fait en dehors du site web mais qui permet quand même à celui-ci d’élever sa position dans les résultats de moteurs de recherche. Par exemple, les médias sociaux sont un moyen efficace de donner de la visibilité à votre site web, de même que les backlinks qui lui attribuent une certaine crédibilité. Il est donc nécessaire que vous stimuliez ces facteurs externes. Ne négligez pas non plus l’importance d’outils extérieurs qui aident à la rédaction web et permettent d’accélérer les performances d’un site. Combinés aux facteurs du référencement on-page, ces éléments, entre autres, garantiront une plus grande visibilité à un site web.

Faut-il se fier à l’Intelligence Artificielle dans ce domaine ?

A l’heure actuelle, il est difficile de parler de numérique sans mentionner l’IA. Elle s’installe aussi dans le domaine de la rédaction SEO. Cependant, les contenus textuels SEO qui sont générés par des systèmes d’IA ne parviennent pas à répondre précisément aux besoins et attentes du public, dont nous avons souligné l’importance, et nécessitent donc une révision humaine, ce qui est contre-productif. L’expertise du professionnel qui connait les stratégies de rédaction web ne peut donc être égalée par quelconque intelligence artificielle pour l’instant.

En savoir plus…

Vous l’aurez compris, la rédaction web SEO est un outil marketing qu’il convient d’apprendre à maîtriser pour obtenir les résultats escomptés. C’est aussi une discipline qui évolue constamment et requiert donc que les compétences de ceux qui la pratiquent soient continuellement mises à jour. Pour approfondir vos connaissances sur le sujet et trouver des moyens pour mettre en application les conseils fournis, veuillez consulter Le guide du rédacteur web : techniques SEO pour une meilleure visibilité en ligne de Jordan Belly. 

SOURCE :

BELLY (Jordan), Le guide du rédacteur web : techniques SEO pour une meilleure visibilité en ligne, Edi.pro, 2023.